編導考生寫廣告策劃，這幾點你必須注意
2019-12-02
來源：中影人教育
廣告策劃創意是藝術高考影視編導專業的基本考試科目之一，尤其是導演、廣播電導、文化產業管理、公共事業管理等專業的必考科目，廣告策劃與創意的考查是以筆試的形式出現的，一般是命題策劃與創意。
廣告策劃與創意，就是對廣告運動的整體計劃，是為了提出、實施及測定廣告決策行的預先的研討和策劃，把在活動中所要采取的一切部署都正式用文字的形式表達出來廣告的策劃與創意是廣告的靈魂。富有創造性的廣告策劃與創意更容易激起消費購買欲望，樹立產品的品牌，塑造企業形象，進而使本產品能夠謀求更廣闊的市場。優秀的廣告策劃與創意書應該具有內容充實、說服有力有理、技巧運用嫻熟的特點，否則不是一篇優秀成功的廣告策劃與創意書。
1. 深入了解：
做策劃的理念最好是以廣告主為中心，我們廣告人需要比廣告主還了解產品。我們的策劃必須符合消費者的習慣。做廣告策劃跟寫畢業論文類似，會有幾個關鍵詞。這些關鍵詞就是策劃的核心因素。一些廣告人一接項目，簡單了解一下，就馬上寫策劃方案。沒有充分了解這些概念的含義和外延，不能深入洞察消費者的心理，最后的廣告就似是而非。
2. 要有全局性
講到創意，是很多廣告人很敏感的詞匯。像策劃師、設計師、文案等等工作都常用到創意。而很多人會從自己職業的角度出發想廣告創意。這些創意往往只是一個角度的點展現的很好。使廣告創意缺乏面的體現。所以廣告人需要避免屁股決定腦袋，從全局性來把握創意。
3. 要有長遠規劃
很多廣告人嘴上總是說幫廣告主是做品牌不是僅僅為了短期利益。但是在潛意識里，依然是追求快速的短期利益。剛開始做策劃，就是用簡單的降價促銷作為廣告主要的賣點。殊不知做品牌其實就是做價值投資。獲取收益是需要一個時間周期的。就像懷胎需要幾個月。降價促銷式的廣告策劃，廣告一停，銷售馬上就下降了。
4. 要有針對性
一些藝術高考影視編導專業學生（廣告人）沒有對廣告主進行深入的調查，就把行業通用的策劃方案直接復制到廣告上面。這些廣告策劃因為沒有經過梳理，往往是生搬硬套，很難跟廣告主的實際情況吻合。所以在拍廣告的過程中會出現各種各樣的問題。
要明白，每個廣告主都有自己個性化的情況。它的定位、產品線規劃、營銷、廣告傳播、公關活動、消費者政策、終端陳列、團隊培訓、組織架構、運作流程、經銷商招商等等。都需要根據廣告主實際情況來想策劃方案。這樣的策劃才更有針對性，才能產生品效合一的效果。
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上一篇：編導寫廣告策劃遇到的問題
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開班時間：滾動開班
課程特點：該課程主要針對有一定專業基礎的學員，學習周期一個月即240個課時，授課主要講授專業提升遇到的難題。
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沖刺班
開班時間：滾動開班
課程特點：該班型開設在�？记�，針對往期學習中的系統課程查漏補缺，并對2025年的考試押題，模擬測試等。
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無憂班
開班時間：滾動開班
課程特點：基礎班+提高班+沖刺班三合一班型，系統學習專業知識，確保基礎扎實和提高專業能力，沖刺名校更加有保障。
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精品小課
開班時間：在校期間
課程特點：專業一對一，面對面，采用個性化教學，針對學員個人學習中遇到的難題，系統化講解。
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開班時間：滾動開班
課程特點：該班型開設在校考前，針對往期學習中的系統課程查漏補缺，并對2025年的考試押題，模擬測試等。
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無憂班
開班時間：滾動開班
課程特點：基礎班+提高班+沖刺班三合一班型，系統學習專業知識，確�；A扎實和提高專業能力，沖刺名校更加有保障。
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開班時間：在校期間
課程特點：專業一對一，老師面對面，采用個性化教學，針對學員個人學習中遇到的難題，系統化講解。
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