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編導寫廣告策劃遇到的問題

2019-12-02

來源：中影人教育

　　語言敘述

　　編導考生在具體的寫作過程中，一定要注意專注于廣告策劃與創意的中心問題及廣告主最關心的問題進行簡明扼要的敘述，用清晰、實用的內容表達，刪除一切多余的文字，不要過多地使用專業術語，盡量使用易于接受的話語。在日常生活中，對常見產品的主題、創意形式等多加觀察，說不定考試的時候就會選一個日常生活中常見的產品讓你策劃與創意，了解過的當然就不會不知如何下手了，但是一定要再選與原來形式不同的表現手法才可能有創意。

廣告運用的策略：

　　1、 關注消費者需求：

自從改革開放后,我國的社會經濟得到了迅猛發展,人們的生活質量水平也在不斷提高。當人們的消費水平在不斷提高時,需求也呈現出多元化,消費更加個性化。當產品服務供應不斷增加時,就從賣方市場轉為了買方市場,因此就需要借助廣告投入,來將企業的產品與服務推廣出來。然而隨著傳播媒介的不斷增多,尤其是新媒體的出現,促使廣告宣傳的成本在不斷增加。當消費者接受信息的數量也在不斷增加,對于信息的分辨更加困難。

消費者個人由于經濟、地理、文化層次、民族習慣等方面的差異,形成了各種各樣的偏好、興趣,對產品的需求也是千差萬別的。不同的消費者對產品的質地、價格、色彩、款式等要求不同,他們的需求動機與消費行為呈現多元化,并且這些需求的差異是絕對的。

　　2、 結合市場環境：

在消費者需求存在差異的前提下,同一地理位置,在社會大環境、文化風俗和習慣背景下,人們也會形成不同的價值觀、人生觀與審美觀。因此對于物質的需求沒有相對同一性,企業也不能按照某一個標準來劃分同一群體。在營銷策劃中的廣告運用中,如果脫離實際,如果形式單一,如果隨心所欲,如果太過虛假,不僅無法起到良好的營銷效果,反而會有損企業的品牌形象。而這些問題,歸根結底是由于沒有結合市場環境,沒有全面、準確、及時把握市場信息,才脫離了實際,違背了市場的發展規律。因此在營銷策劃中的廣告運用中,還要結合市場環境,要緊跟市場發展的潮流與變化,要被市場所接納,才能在市場中有立足之處,深受更多消費者的信賴。

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