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編導生創意廣告寫作的格式是什么?

2019-08-27

來源：中影人教育

　　在編導藝考筆試的時候，有的院校會考到創意廣告寫作，所以，編導藝考生就需要了解一下創意廣告的寫作格式是什么了，讓我們一起來看看吧!

　　編導藝考創意廣告

　　創意廣告的寫作格式主要為以下7種，分別是

　　廣告標題

　　標題一般不在廣告中播出，只作為文案的標志，因此一般用產品名稱即可。

　　2、廣告長度

　　此項寫出電視所需時間，一般以秒計算。一條30秒的電視廣告，其所用畫面時間是30秒，但聲音部分所用的時間則不能按30秒來制作。如果一則電視廣告開頭聲畫同時加入，人們聽覺注意的反應不如視覺快。聽覺注意在視覺注意以后才開始，因此30秒的電視廣告其聲音部分只能使用28秒。

　　3、廣告創意

　　廣告創意是廣告人。為達到廣告目標所產生的創造性主意，它要根據產品、市場、目標、消費者等多種情況，制定廣告策略，尋找說服消費者的理由，，并通過視聽表現來影響消費者的觀念與行為。在電視廣告創意這一欄中，首先要明確訴求重點、廣告口號等重要內容，然后用語言描述整個廣告的創意，包括畫面、音響等如何運用，情況如何組織，廣告的整體格調等等。

　　4、廣告鏡頭

　　寫出廣告的分鏡頭，包括時間、畫面內容、拍攝方法、鏡頭的種類等。

　　5、解說詞

　　寫明畫面中每個鏡頭所配制的解說語言，及解說的人選。

　　6、音樂、音響

　　寫清用何種音樂及聲響，及如何配合鏡頭運用。

　　7、拍攝

　　寫明全廣告片拍攝的方法。

　　電視廣告的表現力強，創作時可運用多種藝術形式，如用動畫片、小品、曲藝、舞蹈、詩歌等等藝術手法。要用優美的、合于整個廣告情景的語言，營造出一種藝術氛圍。

　　以上就是編導藝考中創意廣告的寫作格式了，雖然這個考試項目比較少見，但是大家還是多了解一些比較好。

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